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“如果游戏圈里的人多谈点创新,多谈点用户体验,少谈点资本,或许今天中国的游戏市场就不是这个样子了。”在巨人网络位于上海市松江区的办公室里,纪学锋向记者表达了对中国游戏业的一点点惋惜。
最近正时值巨人旗下2D新品《江湖》的宣传档期,纪学锋没少在公开场合面前讲这款产品的好话;见诸媒体的新闻稿,也没少把《江湖》和智能、创新等词汇联系在一起。在巨人优秀的营销基因下,几套组合拳下来,1月8日即将首次删档技术测试的《江湖》,在游戏媒体间已经颇有热度。
12月31日,在接受独家专访时,纪学锋谈起做《江湖》的真正初衷,并首次在媒体前谈起了巨人退市背后的秘密。
巨人网络总裁 纪学锋
浮躁的游戏圈,谁能不迷失?
在纪学锋的眼中,游戏圈是最接近金钱的行业之一。从一名由乡村走出来的学生,到如今成为上市公司总裁,身价过亿,游戏业的狂热也确实为他创造了无数的财富。
然而,纪学锋眼中的游戏圈却也是浮躁而功利的:“大公司从来都没法静下心来制造游戏,探究用户到底想要什么。”纪学锋视自己为游戏圈的一名“另类”,即使成为了一名总裁,在这个张口闭口“收入”、“流水”的行当里,他与媒体、游戏人最不愿意谈的就是资本,而如果聊起游戏,自己总能滔滔不绝。
可连纪学锋自己都无法否认的事,赚钱也确实是游戏业的天性,他甚至承认,自己一手带起的《征途》,也曾有过“对道具收费模式挖掘过度”的时候。身处金钱漩涡中的纪学锋,现在常常会阅读一些文学、游记,以此调节自己,他以“文艺青年”自居,怕的就是在游戏业的浮躁中越陷越深。
退市的背后
2013年11月,巨人网络接受了其董事长史玉柱提出的私有化报价——如果私有化成功,巨人网络将成为第一支主动退市的网游中概股。
在巨人退市的背后,其中千丝万缕的利益关系是外人永远理不清的,但纪学锋向透露,至少“摆脱资本束缚,挣脱业绩的压力,以后能更安心的做游戏”是巨人退市的原因之一。
在纪学锋看来,巨人网络及其旗下的游戏这么多年来引起的争议与讨论,无不与资本市场对游戏创作施加的压力有关。
“游戏行业的高利润率和现金流并不会对融资有太多需求”纪学锋表示,“即使退市,公司也会按照既定的战略业绩目标往前推进,退市的影响不会很大。”
纪学锋的《江湖》
由于游戏圈的急功近利,中国的网络游戏没少被误解,也从不缺乏争议。这在巨人网络身上体现的尤为明显,纪学锋告诉我们,他并不知道如何平息争议,唯一的办法,就是专心做游戏。
“要让玩家真正在玩游戏,而不是被游戏玩”,纪学锋告诉我们,这是他给《江湖》定下的基调。“这个口号有很多人都喊过,但总是一次又一次让玩家失望,因为他们只是在‘喊’,仅此而已。”为此,《江湖》的“智能化”应运而生!
113个心理学分析工具、数十个维度分析用户需求、超过6500万名玩家的真实游戏数据进行了统计……采访中,纪学锋为我们罗列了这些数字,“智能化”模块是此次《江湖》宣传的重头戏,而这些数字是支撑“智能化”的最重要手段。
采访中,纪学锋非常兴奋地向我们举例:“有的玩家喜欢PK,那么系统会自动记录你的行为,然后给你介绍同样喜欢PK的玩家,一起去和敌对的玩家进行切磋;有的玩家喜欢聊天交朋友,那系统就会推荐和你兴趣爱好相同的玩家认识;如果玩家在游戏里缺钱了,那马上就有赚钱的任务分配给他。智能化不是无脑自动化,而是真正人性化地满足用户需求。”
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